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El mercado está rodeado de varios factores ambientales que ejercen en mayor o menor grado una determinada influencia sobre las relaciones y estructuras del mismo. En ese orden de ideas, cualquier estrategia de mercado, debe ser consciente del entorno y los factores externos que rodean la actividad comercial que se planea desarrollar para poder determinar las estrategias más adecuadas e introducir exitosamente la idea comercial en un mercado específico.
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